Finalmente o Super Bowl LII, o maior evento de entretenimento dos Estados Unidos aconteceu neste ultimo final de semana dia 04 de fevereiro e prestigiamos um show a parte dos times New England Patriots e Philadelphia Eagles.
O evento aconteceu no U.S Bank Stadium em Minneapolis, simplesmente um dos estádios mais caros da NLF.
É o primeiro estádio de teto fixo construído para um time da NFL desde Ford Field, lar do Detroit Lions, aberto em 2002. Em março de 2015, o orçamento estimado para a construção do U.S. Bank Stadium é estimado em US$ 1,061 bilhões de dólares, dos quais US$ 348 milhões vieram do governo do estado de Minnesota, US$ 150 milhões vieram da prefeitura da cidade de Minneapolis e US$ 551 milhões foram pagos pelo próprio time ou por contribuintes privados.
Para você ter idéia o Super Bowl é segundo maior evento esportivo que acontece todos os anos com maior audiência, só perde para Champions League. Os Americanos simplesmente param quando o dia desse mega evento chega e é ai que a NFL vem com um marketing extremamente pesado para o evento e também com divulgações de vídeos ao meio do Super Bowl LII.
Um evento a parte no dia da grande final do Super Bowl é o Super Bowl Halftime Show, onde já se apresentaram vários cantores renomados como Michael Jackson que introduziu esse tipo de show ao meio do intervalo e se tornou uma atração a parte e aguardada por muitos. Neste ultimo evento nós tivemos o show do cantor Justin Timberlake onde os bastidores do ensaio deste show foi divulgado na internet no canal da NFL do Youtube.
A duração do show é de 15 minutos, porém toda a estrutura montada e os efeitos são de “cair o queixo” utilizando da tecnologia mais moderna para impressionar o público com qualidade digna de um filme com efeitos especiais.
Divulgação por vídeos online
Para aumentar a ansiedade do público para conferir a grande final existe um trabalho de marketing imenso por trás e em sua maioria é feito através de vídeos online, para criar um engajamento em todas as mídias possíveis e ter outros meios de divulgação para o Super Bowl LII.
O conteúdo é disseminado em vários meios online, através de sites, mídias sociais, aplicativos para celulares e muito mais. Com essa variedade de acessos o atingimento do público é bem maior e o meio de divulgação é mais efetivo.
Anterior a grande final do Super Bowl LII a NFL criou um canal de vídeos online para ver os bastidores do Super Bowl LII e dar uma aquecida no evento para o seu público. Além de publicidades que vazaram na internet antes do evento acontecer. O canal ficava praticamente 24h no ar para manter o seu público engajado na grande final de domingo.
O Super Bowl é um evento que empresas apostam em colocar seus comerciais para veicular durante o evento. A maioria deles são extremamente criativos e com uma “pegada mais engraçada” para entreter o público.
Lembre-se que o Super Bowl é o evento com maior importância para os Americanos e ganha uma senhora repercusão mundial e por isso quem investe em propaganda terá o alcance de milhões de pessoas mas também paga por isso.
Segundo a Meio e Mensagem o preço médio de um anúncio de 30 segundos no Super Bowl alcançou, no ano passado, o recorde histórico de US$ 5,05 milhões, registrando um aumento de 87% durante a última década. É o spot mais caro da televisão americana. As duas outras inserções mais valiosas em 2017 foram na final da conferência nacional, uma das partes da NFL, ao investimento de US$ 2,5 milhões por 30 segundos, e a cerimônia do Oscar, a US$ 1,9 milhão.
A maioria desses comerciais tornan-se memoráveis e comum fator replay imenso.
Todos querem ver as propagandas do Super Bowl, em sua maioria são propagandas inusitadas e criativas que com certeza merecem ser vistas.
Um exemplo disso é o comercial do Doritos que contou com a participação de morgan Freeman e Peter Dinklage, 2 ícones do cinema fazendo mandando ve no rap.
O comercial tomou uma visibilidade enorme e foi divulgado anteriormente ao evento na internet que ganhou ainda mais força.
Alguns guardam as suas fichas para apresentarem alguns trailers de filmes aguardados para serem exibidos no intervalo do Super Bowl na televisão e nas transmissões online. E não são quais quer trailers, são trailers de filmes que são aguardados pelo seus fãs como Avengers: Infinity War, Jurassic World: Fallen Kindgom, Mission Impossible: Fallout, Solo: A Star Wars Story e muito mais.
Há aqueles trailers de filmes que também foram divulgados antes do evento na internet.
Alguns vídeos são mostrados propositalmente precedendo o evento para aumentar a espera e para instigar o que o evento pode lhe proporcionar em entretenimento.
Conforme já dito anteriormente a NFL tem canais expecíficos para divulgação de seus vídeos.
Os vídeos da NFL pré Super Bowl LII foram divulgados no aplicativo da NFL e em sua plataforma de vídeo a NFL Game Pass onde você tem um plano de assinatura e pode conferir ao vivo os jogos e outros conteúdos exclusivos da NFL.
Vendendo conteúdo exclusivo
Ter comodidade e acesso a conteúdos exclusivos pagos por meio de uma plataforma que te forneça condições e qualidade em suas transmissões é uma forte tendência para quem quer crescer ainda mais no mundo digital.
A NFL viu que o seu público queria mais e decidiu criar a Game Pass onde eles tem conteúdo 24h sobre o esporte que mais adoram.
O Game Pass está em várias plataformas de comunicação; Xbox One, PS4, ROKU, AndroidTV, Apple TV e Amazon Fire e também no aplicativo da NFL em celulares Android e iOS.
Quanto maior for o alcance para conquistar novos públicos melhor será as chances de venda de conteúdo.
O fato é que a NFL descobriu como engajar a sua audiência através dos vídeos online e atingindo o mundo inteiro. Assim qualquer pessoa pode assistir aos vídeos e transmissões a onde estiver.
Todos esses vídeos divulgados anteriormente ao evento e durante o Super Bowl LII fez com que a audiência e as finanças aumentasse por meio de publicidades em uma plataforma de vídeo exclusiva e personalizada da NFL.
